Eigentlich erzähle ich es schon seit Jahren, doch viele Kunden glauben es mir bis heute nicht. Nun ist es aber endlich offiziell und daher nochmals für alle:

Die Meta Keyword Angaben werden von Google beim Ranking nicht berücksichtigt!

Im offiziellen Statement liest sich das dann ungefähr so:

Vor ungefähr einem Jahrzehnt bewerteten Suchmaschinen Seiten nur anhand des Inhalts auf diesen Seiten, ohne jegliche sog. “off-page”-Faktoren wie z. B. die Links, die auf eine Seite verweisen. Damals wurden die “keywords”-Meta-Tags schnell dazu missbraucht, um große Mengen an (häufig irrelevanten) Keywords unterzubringen, welche die meisten gewöhnlichen User nie zu Gesicht bekamen. Dadurch, dass das “keywords”-Meta-Tag so häufig missbraucht wurde, haben wir bei Google schon vor vielen Jahren damit begonnen, es zu ignorieren.

In meinen Augen belegt diese Aussage mal wieder sehr deutlich, dass viele gute Ideen durch den übermässigen Einsatz zu SEO Zwecken einfach zu Grunde gehen. Würden sich nämlich alle Nutzer an den ordnungsgemäßen Gebrauch der Keywords halten, dann würden diese Angaben den Suchmaschinen sicherlich nützliche Informationen liefern, aber durch die übertriebene Nutzung als SEO Werkzeug sind sie heute mehr als sinnlos geworden. Leider!

Ähnliches war vor Jahren auch beim Boom der Webkataloge und Artikelverzeichnisse zu beobachten. Zunächst konnten viele Projekte durch den Betrieb oder durch die Listung in einem Katalog einen enormen Vorteil erzielen, doch als die ersten Hobby SEOs dann begannen, ganze Katalogfarmen einzurichten, wurde der Spuk von Google schnell beendet.

Viele Nutzer merken ja nicht einmal, wie sie sich mit Hilfe von undurchdachten SEO Aktionen selber das Wasse abgraben und leider sehe ich auch vermehrt größere Unternehmen in diesem Pool schwimmen. In vielen Führungsetagen setzt man auch heute noch auf die Techniken von vor 10 Jahren und hofft, dass man damit seine ehrlich erarbeitete Position in den SERPS halten kann, doch irgendwann steht ein Mitbewerber vor der Tür, dessen Firmenleitung vielleicht nicht nur auf Backlinks bzw. Meta Optimierung setzt und schon kommt das Böse erwachen.

In diesem Zusammenhang ist vielleicht auch interessant, dass Google in vielen Fällen selbst die Meta Description nicht mehr beachtet und das dürfte wohl für einige wunderlich sein.

In Wirklichkeit geht es also in die andere Richtung. Anfänglich hatten wir nur Snippets vom Seiteninhalt. Jetzt ist es ein bisschen wahrscheinlicher, dass wir manchmal Meta-Descriptions verwenden. Aber wir benutzen sie nicht immer.